Arhiv

Generacija Z: komunikatorjeva nočna mora ali priložnost

Kako pristopiti do Z-jevca, mladega nadobudneža, rojenega med letom 1995 in 2015, da bomo pridobili njegovo zaupanje? Odgovor je po svoje povsem preprost – vsaj teoretično. Da bi ga implementirali v praksi, pa je potrebno upoštevati številne smernice, ki jih narekuje generacija Z. Generacija Z predstavlja že več kot 20...Preberite do konca...

Zgodbe, ki jih pišemo potrošniki

Vse odkar obstaja, si človeštvo pripoveduje zgodbe – od jamskih risb do pisane besede, glasbe in filma. In čeprav se neštete oblike podajanja zgodb skozi čas drastično spreminjajo in se nenehno razvijajo, naša želja po pripovedovanju in poslušanju slednjih vseskozi ostaja enako močna. Umetnost pripovedovanja zgodb se je iz kulturne...Preberite do konca...

Obstajajo pravila uporabe podobe javnih osebnosti?

Ali lahko sliko znane osebnosti oziroma ime velikega dogodka res uporabimo za promocijo svojega izdelka ali storitve? Verjamem, da je logičen odgovor pri večini »seveda ne«. Pa vendar lahko primere takšne prakse redno opazimo, najpogosteje na družbenih omrežjih, ki so postala prikladen kanal za nagovarjanje najrazličnejših ciljnih skupin. Kljub temu,...Preberite do konca...

S katerimi izzivi se komunikatorji srečujemo v letu 2019?

Konec maja so bili objavljeni rezultati največje mednarodne raziskave o strateškem komuniciranju in odnosih z javnostmi Evropski komunikacijski monitor, v kateri je sodelovalo skoraj 2.700 komunikatorjev iz 46 držav, tudi Slovenije. Rezultati raziskave kažejo, da se komunikacijska stroka v Evropi sooča z naraščajočim nezaupanjem, vendar pa različni zagovorniki organizacij in...Preberite do konca...