TikTok je hitro postal velikan družbenih omrežij in fenomen našega časa. Njegova preprosta orodja za urejanje videoposnetkov so pritegnila več kot milijardo aktivnih uporabnikov po vsem svetu. Od avgusta imajo blagovne znamke tudi v Sloveniji priložnost, da neposredno nagovorijo uporabnike te hitrorastoče platforme, zato bo zanimivo opazovati, kako bodo oglaševalci izkoristili potencial, ki ga ponuja družbeno omrežje.
V zadnjih nekaj letih je TikTok postal svetovni fenomen, ki je spremenil način ustvarjanja in spremljanja vsebine na spletu. Z več kot 1,5 milijarde aktivnih uporabnikov mesečno ter osupljivim povprečnim časom gledanja kratkih videoposnetkov, ki povprečno dosega eno uro dnevno, je pritegnil pozornost oglaševalcev po vsem svetu. TikTok oglaševanje sedaj prihaja tudi na slovenski trg, kjer preseneča dejstvo, da je med 600 tisoč registriranimi uporabniki kar 64 odstotkov uporabnikov starejših od 25 let – najhitreje rastoča skupina namreč zajema posameznike med 25. in 43. letom starosti.
Kaj to pomeni za potencialne oglaševalce?
Čeprav smo na TikToku že videli plačane oglase in partnerstva, je to prvič, da bodo blagovne znamke v Sloveniji lahko neposredno oglaševale uporabnikom najhitreje rastočega družbenega omrežja. Gre za prostor, kjer ustvarjalnost, zabava in avtentičnost. zavzemajo glavno vlogo, zato se morajo za uspeh oglaševalci zavedati, da platforma zahteva drugačen pristop kot klasična oglaševalska okolja. Kratka pozornost in nestrpnost uporabnika bo vplivala tudi na višino vloženih sredstev v oglaševanje, saj se bo spreminjala na podlagi tega, kolikokrat in kako hitro bodo uporabniki oglas preskočili.
Za ohranitev pozornosti je zato ključen zanimiv ali udaren začetek v prvi sekundi, za prenos ključnega sporočila oz. predstavitev edinstvene prednosti neke storitve ali produkta, pa naj bi ustvarjalci imeli še približno šest sekund. Ustvarjanje čustvene povezave z gledalcem je tako en večjih izzivov vseh ustvarjalcev vsebin, ki kot močan element uporabljajo zvok v obliki zvočnih učinkov, glasovnega snemanja (voice over) ali glasbe. Zaključek oglasa mora pospremiti jasen in neposreden poziv k akciji (CTA), ki jo lahko uporabniki izvedejo z enim klikom.
Trenutno na voljo dva tipa oglasov
Spark oglasi temeljijo na organskih objavah, ki se jih prek TikTok Ads Managerja dodatno oglašuje, kar omogoča doseganje širšega občinstva. Osnovni pogoj za uporabo tega oglasnega formata je, da je video najprej objavljen kot organska vsebina na profilu blagovne znamke ali vplivneža – vsebine, ki so v prvih 24 urah organsko dosegle najboljše rezultate, oglaševalec lahko dodatno »boosta« in s tem poveča učinkovitost kampanje, saj se sredstva namenijo vsebinam, ki so že pokazale dober odziv. Spark oglasi so primerni za podjetja, ki želijo dolgoročno graditi prisotnost na TikToku preko sodelovanja z vplivneži in pristnimi vsebinami, ki nagovarjajo njihovo ciljno občinstvo.
Na drugi strani so In-Feed oglasi zasnovani za blagovne znamke, ki se želijo osredotočiti na takojšnje rezultate in ne želijo vlagati v organsko prisotnost na TikToku. Omenjeni format omogoča hitro vzpostavitev kampanj brez predhodne objave vsebin, njihova kreativna zasnova pa je namenjena neposrednemu oglaševanju izdelkov ali storitev. Primeren je za blagovne znamke, ki se na TikTok vključujejo kot dopolnitev klasičnim oglaševalskim kampanjam.
Kako uspešno bo oglaševanje na TikToku, je težko napovedati, saj je eden izmed razlogov, da so uporabniki prešli z drugih platform, prav manjša količina plačanih vsebin. Ključno za oglaševalce bo, da odkrijejo, kako oglase vključiti na način, ki se organsko zlije s pristno vsebino platforme. V prihodnjem letu lahko pričakujemo tudi nove oblike oglasov, ki bodo oglaševalcem omogočili dodatni prostor za ustvarjalne ideje in drznejše kampanje, s katerimi bodo učinkovito nagovarjali svojo ciljno skupino med uporabniki platforme.
Viri: https://www.oberlo.com/statistics/average-time-spent-on-tiktok
https://www.marketingmagazin.si/aktualno/tezko-pricakovano-oglasevanje-na-tiktoku-je-koncno-tu
https://www.marketingmagazin.si/aktualno/vedno-vec-blagovnih-znamk-posega-po-oglasevanju-na-tiktoku
Webinar podjetja Bold group z naslovom »Prihod TikTok oglaševanja v Slovenijo«