Mediatizacija je potrkala tudi na naša vrata
V 20. stoletju so prevladovali tradicionalni množični mediji, ki so kot komunikacijski kanal služili za doseganje potrošnikov, javnosti in različnih deležnikov. Ker so ustvarjali in prenašali pomen, so odnosi z mediji postali ključen del odnosov z javnostmi. Vendar pa so mediji kmalu postali prezasičeni z različnimi sporočili za javnost – nekateri so celo napovedovali, da so njihova vrata zaprta zanje in za druga komunikacijska orodja odnosov z mediji. Hkrati je pri tem veliko vlogo igral tudi kapital, saj je vse bolj narekoval vsebino medijev. Digitalna doba, nove tehnologije in novi načini doseganja deležnikov pa so nato s seboj prinesli izzive, zaradi katerih se področje odnosov z javnostmi spreminja zelo hitro, pri tem pa odnosi z mediji predstavljajo vedno manjši del dela komunikatorjev.
Še pomembneje pa je, da je digitalna doba odprla vrata množičnega komuniciranja tudi širokemu naboru novih akterjev. Tako so se lahko podjetja, organizacije, skupine, družine in posamezniki začeli pojavljati na spletu in postali sami svoj medij. Zgodila se je torej mediatizacija – z njeno pomočjo organizacije klasičnih medijev za posredovanje informacij o sebi ne potrebujejo več v takšni meri, kot so jih potrebovale v času pred digitalno dobo. Sedaj lahko same ustvarijo, nadzorujejo in posredujejo vsebino, ki jo želijo.
In kako se mediatizacija odraža v praksi?
To so pravzaprav nove prakse, ki jih prevzemajo strokovnjaki na področju odnosov z javnostmi in se z njihovo pomočjo prilagajajo spremembam.
Strategija vsebine: Ena izmed novih praks je strategija vsebine, sistematičen plan za ustvarjanje, dostavljanje in urejanje vsebine na različnih platformah. Na Propiaru to udejanjamo predvsem s pripravo digitalnih strategij, na podlagi katerih ustvarjamo objave za družbena omrežja naših naročnikov. Ob tem med drugim vedno upoštevamo, komu je vsebina namenjena, na katerih kanalih jo bomo posredovali ter kakšna vsebina je za naše ciljno občinstvo zanimiva. Ko torej pripravljamo Facebook objave za enega naših naročnikov, imamo v mislih, da so namenjene Majdi, stari 48 let ter Bogdanu, staremu 45 let, ki imata družino, sta zaposlena, a imata različno izobrazbo. Ob tem upoštevamo tudi, da si Majda in Bogdan ne želita zgolj suhoparnih objav o ponudbi naročnika, pač pa želita od naročnikove Facebook strani nekaj več – koristne nasvete v povezavi z naročnikovimi izdelki in storitvami ter uporabne informacije.
Vsebinski marketing ali tako imenovano zgodbičenje, pripovedovanje zgodb: Druga izmed novih praks je vsebinski marketing ali ustvarjanje različnih pomembnih vsebin, ki pritegnejo pozornost in spodbudijo zavzetost občinstva. Ste že kdaj odprli oglasni letak nekega trgovca in v njem ob na primer ponudbi mlečnih izdelkov zasledili tekst o sirih, ki vam sporoča, da ti navdušujejo s svojo značilno aromo, popestrijo marsikatero jed, hkrati pa se odlično podajo k sadju in oreščkom ter so popolna izbira za prigrizek? Če torej vaš oglasni letak iz nabiralnika roma naravnost v smeti, ga naslednjič raje prelistajte in na praktičnem primeru spoznajte delček vsebinskega marketinga.
Izvirno oglaševanje: Tretja izmed novih praks pa je izvirno oglaševanje. Izvirno oglaševanje pomeni oglaševanje, ki se prilagaja obliki in funkciji platforme, na kateri se pojavlja – ste že kdaj »boostali« objavo na Facebooku? No, potem ste tudi vi izvirno oglaševali.
Znamčno novinarstvo: Kaj pa ste mogoče že prebrali kakšnega izmed zapisov na naši spletni strani pod rubriko »objavljamo«? Če ste, potem ste naleteli na primer znamčnega novinarstva, ki z uporabo novinarskih veščin ustvarja tako vsebino, s pomočjo katere promovira znamko.
Področje odnosov z javnosti se torej spreminja – z razvojem informacijskih in komunikacijskih tehnologij so se zmanjšali stroški medijske produkcije in distribucije, zato je bilo le vprašanje časa, kdaj bodo organizacije obšle tradicionalne medije pri neposrednim doseganju deležnikov.
Share this article
Articles by the same author
There are no articles by the same author
Authors
Arhiv
- oktober 2024
- avgust 2024
- junij 2023
- maj 2023
- februar 2023
- januar 2023
- november 2022
- avgust 2022
- september 2021
- april 2021
- marec 2021
- julij 2020
- junij 2020
- maj 2020
- april 2020
- marec 2020
- februar 2020
- januar 2020
- december 2019
- november 2019
- oktober 2019
- september 2019
- avgust 2019
- julij 2019
- junij 2019
- maj 2019
- april 2019
- marec 2019
- februar 2019
- januar 2019
- december 2018
- november 2018
- september 2018
- julij 2018
- maj 2018
- april 2018
- marec 2018
- februar 2018
- februar 2017
- december 2016
- november 2016
- julij 2016
- junij 2016
- maj 2016
- april 2016
- februar 2016
- julij 2015
- november 2014