Največje poslovno družbeno omrežje je v ZDA nedavno uvedlo novo funkcijo, ki uporabnikom omogoča ustvarjanje in deljenje video vsebin v nekoliko drugačni, manj formalni in bolj avtentični obliki, kot smo je bili na LinkedInu vajeni doslej. Ta novost predstavlja del širše strategije platforme, ki odgovarja na spreminjajoče se komunikacijske navade uporabnikov in naraščajočo priljubljenost video formata tudi v profesionalnem okolju. Čeprav funkcija trenutno še ni na voljo v Sloveniji, se glede na dosedanje uvajanje novosti na platformi pričakuje, da bo v prihodnjih mesecih postopoma dostopna tudi uporabnikom v drugih regijah.

Kaj prinaša nova funkcija?

Funkcija omogoča raziskovanje aktualnih trendov, ki jih nadzoruje uredniška ekipa LinkedIna. Ti zajemajo teme, kot so nasveti za učinkovito delo na daljavo, vpogledi v organizacijsko kulturo, izzivi na službenih poteh ali dekodiranje pasivno-agresivnih sporočil. Videi, ki so vključeni v posamezne trende, so vidni kot »carrousel« (vrtiljak) ali kot vertikalni tok v zavihku »Video«. S klikom na gumb »Add to this Trend« (Dodaj k trendu) lahko uporabnik posname in naloži svoj odziv na določeno aktualno temo. Videi, deljeni na ta način, imajo večjo možnost, da jih uredniška ekipa izbere za širšo promocijo. S tem se videi prikažejo širši publiki, kar povečuje njihov doseg v primerjavi s klasičnimi objavami in jim omogoči večji vpliv na omrežju.

Dvakrat hitrejša rast video objav v primerjavi z drugimi formati

Da je video postal nepogrešljiv del komuniciranja tudi na tem družbenem omrežju, potrjujejo statistike. Po uradnih podatkih LinkedIna se je čas gledanja video vsebin v primerjavi z lanskim letom povečal za kar 36 odstotkov. Obenem se število novih video objav povečuje dvakrat hitreje kot objave v drugih formatih, kar nedvomno kaže na premik v smeri bolj vizualne in dinamične komunikacije.

Ta trend potrjujejo tudi zunanje raziskave. Kar 91 odstotkov tržnikov ocenjuje, da video pomaga uporabnikom bolje razumeti izdelek ali storitev, 87 odstotkov pa jih poroča o pozitivnem vplivu na donosnost naložbe. Video postaja vse pomembnejši tudi na področju B2B. Študija podjetja HubSpot ki razvija orodja za pomoč podjetjem pri prodaji, marketingu in upravljanju odnosov s strankami, ugotavlja, da B2B odločevalci v povprečju porabijo 2,5 ure na teden za ogled video vsebin in da je video eden ključnih virov informacij preden sprejmejo poslovno odločitev.

Nova funkcija ni zgolj dodatek obstoječim orodjem, temveč pomemben signal, da se komuniciranje tudi na LinkedInu premika v smeri kratkih, ciljno usmerjenih in vizualno bogatih vsebin. Video format namreč omogoča bolj oseben in neposreden stik s ciljnim občinstvom, s čimer lahko posamezniki in blagovne znamke učinkoviteje utrdijo svojo strokovno avtoriteto. Obenem odpira prostor za hitre odzive na aktualne teme in dogajanje v realnem času, kar postaja vse pomembnejše v dobi hitro spreminjajočih se informacijskih tokov. LinkedIn tako ostaja zvest svoji profesionalni identiteti, a hkrati prepoznava moč sodobnih komunikacijskih pristopov in jih vse bolj vključuje v svojo uporabniško izkušnjo.

Viri: https://www.wyzowl.com/sovm-results-2024/?utm_source=chatgpt.com

https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7313618292944838657/